【リスティング】とは
リスティング
リスティングとは、プロモーション方法の一つであり、【検索エンジン連動型広告】と言われる。検索エンジン連動型、という名称の通り、広告を登録する際にいくつかのキーワードを併せて登録しておくと、登録されたワードで検索された際に、検索結果ページに広告が自動的に表示される。
クリック課金型、またはインプレッション報酬型のサービスが多く、リスティングでは成果報酬型はほぼ見られない。クリック単価は広告主自身で決めることが出来るが、ワードに対する入札制の形式が取られており、人気のある検索ワードは必然的に競争率が高まるため、クリック単価も比較的平均価格が高い。
検索サービスを利用して何らかの検索をした際、検索ワードに連動して広告が表示されるが、より上部に表示されるとクリックされやすくなり、サイトに見込み客を誘導しやすいため、上部に表示させるためには様々な工夫が必要になる。
クリック単価を高めることで上部に表示されることが多く、クリック単価の高騰を招きやすい時代もあったが、最近ではクリック単価を単純に上げるだけでは上位表示はされなくなっており、広告に使用されているワードと移動先のページに含まれるワードとの関連性が強いほど上位に表示される。
検索エンジンの大手であるYahooでは【Overture】を、Googleでは【Google AdWords】を、それぞれ利用して登録されたリスティング広告を検索結果ページに表示させている。検索結果の上部や右端に【見出し・簡潔な説明文・ページURL】がセットになって表示されている4行程度の広告があれば、それがリスティングサービスを利用して表示されたリスティング広告である。
